运营设计中打动人心的情景体验

编者按：参与感一词最近很火，也是打动用户一个非常有效的表现手法，今天阿里的同学从这个角度聊聊如何设计网页，利用空间法则、抽象法则和换角度法则给用户更多的愉悦感和融入感，非常有料的一篇教程，来涨姿势吧。

遇到的问题

在设计运营类需求时，我们采用的比较常规的设计形式是先设计一个漂亮的头图然后再将信息内容进行排版填充，当遇到页面中的文字元素比较繁冗时，大量内容的堆砌不仅很容易让用户浏览时产生疲劳，而且设计师在这个过程中也会容易陷入在传统框框里无法突破，在设计时感到枯燥乏味、越做越无趣。平时采集设计灵感时我们会注意到现在很多优秀的运营设计已经不仅仅局限于常规的形式，而是越来越注重整体画面给用户带来的更多愉悦感及融入感。怎样突破常规，让页面在形式及情感上更吸引用户是我们设计师值得思考的问题。

什么样的设计形式能更有趣、更容易打动用户？运营设计主要表现手法之一就是通过制造情景来渲染主题气氛。对“情景”的理解一层指场景、环境；氛围有了，那试试再增加一些情绪上的感染和共鸣把，“情景”的另一层就是指人物，情节，景物唤起人的情绪和内心境界。制造情景体验一方面是把页面信息放置到贴近生活的真实环境中，让画面符合主题并且非常直观，另一方面能引导用户展开想象，唤起某种记忆，让用户有身临其境的感受。

用户不仅作为一个看客，还能以第一人物的视角参与到画面中，让用户迅速置身场景中，带动情绪，引发用户兴趣去完成后续操作。这里总结出一些打造情景体验的具体方法及例子帮助大家去设计更有意思的运营页面：

空间法则

空间感的渲染能让人更有“身临其境”的感觉，这种方式主要根据主题模拟真实场景，再通过整体透视的构图使画面呈现立体空间感，增加画面冲击力强，一下子吸引把用户代入到氛围中。我们来看几个例子：

以上的例子都通过空间打造增加画面代入感，画面的气氛和现实生活中的场景极其相似，用户很容易被吸引到气氛中。需要注意的是这种立体场景的搭建对素材及整体层次的控制力要求比较高，在设计的时候需要先搭建大的画面关系，再往里头添细节和内容，同时也要注意不要让场景抢了内容的视觉焦点，在适当的时候还需要做些减法。

抽象法则

不同于上面提到的逼真空间搭建方法，这种设计方式虽然也是选取现实存在的对象，但是需要提炼一个可以将内容信息巧妙的融合串联的承载容器构建出主体轮廓，然后再将内容填充到轮廓里面。这种形式能够让用户一眼就能了解到一些信息，同时又能贴合主题很好地传达情景氛围，让页面生动更有趣味性，特别适合一些节日主题的运营页面。

把内容放到盒子里或者一封情书中，顿时就产生了亲切感，抽象的主题通过实体显性化地表达出来，第一眼就能明白主题。这种方法需要选取合适的现实元素并对其高度概括，注意将形状尽量精简强调，避免太具象，适当地舍弃一些繁琐的、不必要的元素，以免影响阅读的内容。